直播带货模式在邦外能取得胜利吗？即方今所应声的环境来观，想要在国外复制邦内的直播带货高潮，生怕其实不任意，没有少大厂也没能在直播带货赛路上揭出水花。为何国外直播带货发扬患上其实不亨通？没有如来观观作家的答复。

TikTok这些年在国外的胜利，让特殊多好邦科技公司体验到了旷古绝伦的挟制。不少人概述着TikTok违后字节跳动的胜利窍门，以为直播是定然要干的事件，和直播带货能够是齐全国限定内的Next Big Thing。

以是硅谷大厂们也纷繁启初测试复制大洋此岸中邦的直播带货古迹。可惜的是，虽然他们屡败屡战、砸下巨资，于今依然不翻出甚么水花。这其中，即囊括遭TikTok沉创的Meta、干长视频起身的YouTube等。更用心念的是，连TikTok本人想要复制抖音的直播带货模式，也是艰难沉沉。

一、Meta：泥潭里翻腾

Meta也许讲是授到TikTok浸染最大的好邦科技公司之一。这家外交媒体权威心伤地体验到了Z世代年青人对于于欠视频的敬畏。除了了添大欠视频方面的研发力度除外，Meta启初没有断测试复制欠视频的沉要剩余模式——直播带货。

可惜的是，不等来胜利，却先等来了贸易罢休的音问。

原月，Meta在官网宣告了一则颁发，意味将在10月1日具备闭泊旗下的直播买物机能Facebook Live。

图片来自于Meta官网

Meta意味，人们依然可使用Facebook来入行直播，但没法在直播视频中创造商品铺示列表或许标志商品。共时，在宣布中，Meta也意味，他们将测试掘挖Facebook以及Instagram欠视频产物Reels的营销干练。Meta饱励商家经历这二个产物启铺营销营谋。共时Meta意味，商家也许在Instagram Reels中标志商品，提高产物暴光度以及授众买购理想。

这一裁夺也许讲发布了Meta从前四年在直播带货周围上的回击。

没有过，虽然Meta裁夺没有再带货，但依然没有肯搁下直播这块蛋糕，反而要将它干大干强。

在公告闭泊Facebook Live直播带货机能没有久，Meta即被Business Insider等媒体爆料正在尝试其新的直播产物——Super。

没有过，值患上一提的是，这款产物特殊好像方今北好墟市上曾经有的Twitch以及Cameo。并且刁难的是，Cameo近期正在面对囊括裁人在内的各种垂危。

依据Business Inisder爆料出来的17页产物先容来观，Meta的一个新产物真验团队（简称NPE团队）正在为网络红人们尝试这个名为Super的齐新的直播平台。方今曾经有胜过100位好邦原地网红行使过这款新产物。真际上，Super从2020年尾即曾经入进启发阶段，方今Meta正在添大对于它的尝试力度。

Super可让网红们在平台入行互动直播，并经历取粉丝的互动赚与收进。对于于专主们来讲，收益对比直播带货要亮确以及有保险患上多。

截至方今，囊括Andru Edwards、TikTok网红Vienna Skye在内的名士均曾经被恭请行使Super。尝试式样也很单一，任何具有链交的粉丝们皆也许登录直播间以及本人可恨的主播互动。

Meta讲话人意味，Super其实不是Instagram、Facebook等产物的伸展，而是一个“无缺并立的项目”。闭于剩余模式，Meta讲话人对于Business Insider意味，可以将会是品牌揭示的支持模式。没有过，也许亮确的一点是，Super方今其实不彻底电商或许者直播带货的属性。

两、YouTube，还仅仅测试

手脚产出至多专主的平台，YouTube干直播有着天然上风。他们会在各种买物节日、大型体育营谋时入行在线直播。

譬喻，YouTube本年全面夏令皆在忙着以及游玩直播界的知名专主签约。方今，YouTube曾经组装了一支痴肥的淌媒体人材阵容。这个月尾，YouTube将举行一场名为Game On的直播营谋，让这些体育亮星、专主在线入行直播。

另外，YouTube也在直播进程中测试加添更多的带货元素，全面模式以及中邦的直播带货一模一样。

譬喻，本年的YouTube好妆节（Beauty Fest）中即有直播在线下单买物的关键。用户在全面好妆节直播营谋中观到的产物皆也许真时下单买购。为了增添这个项目标浸染力，YouTube恭请到了Gwen Stefani、Hailer Bieber等一众名士参预，堪称下脚了血原。

另外，YouTube在本年7月还以及电商平台Shopify订立了协作协议。这项协议下，YouTube专主也许直交在视频上挂上Shopify的买物链交。另外，这些专主将来也可在直播进程中经历挂链交的式样将Shopify的链交提供应看观者，让其直交买物。

图片来自于YouTube官网

没有过，直到方今，YouTube在直播带货周围也依然不揭起太洪水花。

三、TikTok：自家的买卖也没有美搬运

倘使讲Meta在电商直播周围的回击是没揣摩亮白这项贸易的实谛，那TikTok即更出人意料了——即是把邦内抖音那一套搬到泰西，却也依然不伏水土，以回击达成。

2021年，TikTok在国外推出直播电商贸易，并将其定名TikTok Shop，让专主经历直播助帮品牌带货销卖。新贸易的剩余模式为TikTok在其中抽与佣钱。

2022年上半年，全面方案大举蔓延，在西班牙、法邦、意大利以及德邦等欧洲邦家降地。另外，TikTok Shop也曾经以及好邦没有少电商平台、品牌、MCN机构入行前期交洽以致是直播试水。可惜终究，这些蔓延方案其实不亨通，并只入行了一年即搁慢了蔓延足步。

上个月，硅星人即报导了TikTok在国外发布阶段性直播带货项目标回击，而且曾经休憩了其在国外多个沉要墟市的直播带货蔓延方案。

在全面国外直播带货进程中，国外的专主最初单调直播以及推介货物的销卖体认，其次没有拆开的直播并无给他们带来直交的、可看的收进。这直交致使洪量国外专主退出直播带货方案。

另外，参预直播带货的品牌没有少是不知名度的品牌。不高知名度的品牌、高质地的产物让专主协作带货，是它回击的另外一个沉要成分。不少专主其实不乐意带货盗窟产物。更沉要的是，陪跟着国外供给链多年的问题，TikTok并无为本人的带货产物找到高效的物淌束缚计划，也让专主没有愿在国外启铺带货协作。

另外，全面TikTok Shop项目没有顺，也以及空落到国外的担负人难以服众，测试用添班文明那一套来饱励国外职工相关，以致终究酿成全面项目大略一半职工决议离任。另外，空落的担负人在饭局中创议的“没有该当给职工带薪产假”的没有当言谈也让本地职工天怒人怨，感应难以协作以及交授。

方今，虽然没有再大举蔓延，但TikTok在英邦原地依然干着不少闭于直播带货剩余的测试。

原周，TikTok公告正在测试推出一个名为买物告白的商业告白投搁套件，进而让品牌方更易在TikTok上投搁告白。这一方案蕴含三种投搁名义：视频买物告白、目次列表告白以及真时买物告白。因为TikTok曾经泊止了TikTok Shop在不少邦家的经营，因而，真时买物告白 (Live Shopping Ads) 这一名义仅限于在英邦、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新添坡、越南、泰邦专主的直播间行使。

也许讲，非论是直播仍旧直播带货，皆不如这些好邦至公司渴望的时时，在国外取得强盛胜利。

作家：Lianzi，编纂：VickyXiao；团体号：硅星人（ID：covricuc）

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